Команда з інтелектуальної власності компанії старанно працювала протягом декількох місяців, домагаючись патенту знаменитого слогану, і зуміла довести EUIPO – European Union Intellectual Property Office, що споживачі на європейських ринках асоціюють «Мабуть, найкраще пиво у світі» тільки з пивом Carlsberg.

Carlsberg Group була заснована у 1847 році в Копенгагені Дж. К. Якобсеном. Компанія відома своїм інноваційним підходом до пивоваріння, включаючи створення Carlsberg Research Laboratory у 1875 році, де було розроблено багато наукових відкриттів.

Фраза «Probably the best beer in the world» була створена у 1973 році Тоні Бодінетцем у рекламному агентстві KMP для британського ринку. Вона швидко стала популярною і почала використовуватися в рекламних кампаніях Carlsberg по всьому світу з 1980-х років. Цей слоган відображає впевненість компанії у своєму продукті та її прагнення до досконалості.

«Наш слоган є не просто маркетинговим висловом, це відображення нашого підходу до виробництва пива. Ми раді офіційно закріпити його за нашим брендом», — зазначили у компанії.