Ініціатива «Біжи заради усмішок Героїв» стала можливою завдяки партнерству компанії з організатором бігових та спортивних подій України — Run Ukraine. Вже другий рік поспіль Run Ukraine проводить Бігозбір з благодійною метою. Умови участі залишаються незмінними — учасники можуть долучитися, зареєструвавшись та синхронізувавши свої забіги з додатком Strava. Кожен подоланий кілометр буде перетворений компанією на 10 гривень до збору.

Благодійним партнером PJSC Carlsberg Ukraine у Бігозборі є БФ YANKO. На початку 2025 року фонд зосередився на проєкті «Обличчя Героїв», профінансувавши реконструктивні операції для 50 військових на суму понад 2 мільйони гривень. За результатом Бігозбору «Біжи заради усмішок Героїв» компанія передасть фонду донат на організацію подальшої реабілітації ветеранів та військових. 

Реабілітація є одним із ключових напрямків сталого розвитку PJSC Carlsberg Ukraine. Компанія вже вдруге участь у Бігозборі від Run Ukraine. У 2024 році завдяки 800 учасникам, які за кілька місяців сумарно пробігли 100 000 кілометрів, вдалося зібрати 1 мільйон гривень з благодійного забігу «Твій кілометр – їх крок!».  Ці гроші PJSC Carlsberg Ukraine спрямувала на облаштування майданчика з різнофактурними поверхнями для навчання ходьбі у реабілітаційному центрі, що на півдні України.