Співпраця розпочинається у березні 2025 року з матчів Європейських кваліфікацій.

Це партнерство відіграє ключову роль у глобальній стратегії Carlsberg Group, спрямованій на інвестування у портфель брендів та забезпечення їх довгострокового зростання. Угода знаменує повернення Carlsberg Group до підтримки європейського футболу на рівні національних збірних, що продовжує більш ніж 20-річну історію співпраці з УЄФА — від Чемпіонату Європи 1988 року до Чемпіонату Європи 2016 року. Це підтверджує і давню прихильність компанії до світу спорту, зокрема, завдяки 33-річній співпраці з ФК «Ліверпуль».

В межах угоди ТМ Carlsberg отримає ексклюзивні права на продаж напоїв під час UEFA EURO 2028™, UEFA Women’s EURO 2029, UEFA Futsal EURO™ та фіналів Ліги націй УЄФА™, а також буде представлена на рекламних бордах навколо поля, фонах для інтерв’ю та в інших турнірах національних збірних УЄФА.  

CEO Carlsberg Group Якоб Ааруп-Андерсен зазначив: 

«Міжнародний футбол має унікальну силу у здатності об'єднувати націю в підтримці спільної мети, викликаючи незабутні емоції  та розділяючи разом і радощі, і виклики гри.

Саме тому ми раді поверненню Carlsberg Group на міжнародну арену, підписавши багаторічну угоду з УЄФА, ставши офіційним пивним пранером футбольних турнірів національних збірних УЄФА.

УЄФА та Carlsberg поділяють спільні цінності та амбіції, спрямовані на розкриття величезного потенціалу футболу — як у чоловічих, так і в жіночих змаганнях. Попереду нас чекає успішна співпраця, де фанати завжди будуть у центрі всіх наших ініціатив.»

PJSC Carlsberg Ukraine є частиною Carlsberg Group та найбільшим данським бізнесом в Україні. Компанія почала роботу в Україні в 1996 році, є найбільшим платником податків галузі та одним з найбільших міжнародних інвесторів у секторі FMCG-бізнесу, забезпечуючи роботою понад 1400 осіб на пивоварнях у Києві, Львові та Запоріжжі та ще понад 23 000 робочих місць у суміжних галузях (сільське господарство, рітейл, готельно-ресторанний бізнес, медіа, логістика тощо).